Consumer Alpha. H εταιρία εκείνη η οποία παρέχει προϊόντα ή υπηρεσίες που:
– προκαλούν χαρά και κάνουν τον καταναλωτή ευτυχισμένο,
– δημιουργούν ανελαστική και επαναλαμβανόμενη ζήτηση και
– παρέχουν τη δυνατότητα στην ίδια την εταιρία να τιμολογεί στην πραγματική αξία του προϊόντος (pricing power) χωρίς να επηρεάζεται η ζήτησή τους και έτσι να παρέχουν σταθερό βαθμό ανάπτυξης της κερδοφορίας της.
Η κατανάλωση τέτοιων προϊόντων/υπηρεσιών είναι συναισθηματικού τύπου και η οποία συνδέεται πολύ στενά με αμετάβλητες ανθρώπινες παρορμήσεις και επιθυμίες.
Παραδείγματα εταιριών ‘Consumer Alpha’: Alibaba, Amazon, Apple, Facebook, Coca-Cola, Colgate-Palmolive κλπ